Vallas publicitarias generan debate en Loja por su contenido

SEP, 13, 2017 | 03:00

CONTENIDO. Las tres vallas fueron retiradas por personal de la alcaldía de Loja.

Las vallas fueron retiradas el último lunes en la noche por el Municipio.

 

Criterios a favor y en contra generó en Loja el contenido de tres vallas publicitarias propiedad de una tienda de venta de carnes que se inauguró hace pocos días en la ciudad.

 

La polémica surgió en las redes sociales, donde usuarios criticaron el mensaje de las vallas. Sin embargo, la propuesta publicitaria de la tienda de carnes también tuvo respaldo de otros usuarios.

 

En las tres vallas se aprecia la imagen de una mujer aparentemente con manchas de sangre en su cuerpo y sosteniendo un corte de carne, acompañada de la frase “Tenemos el mismo sabor”.

 

Ludgarda Negrete, diseñadora gráfica y publicista de la localidad, opinó que este material cumplió con el objetivo que tiene la publicidad, que es el de atraer la atención de la ciudadanía. Sin embargo, señala que la imagen atenta contra la mujer, porque la ubica “como un objeto de satisfacción”.

 

Negrete añade que Loja aún no está preparada para este tipo de publicidad, pero en otras partes del mundo, según señala, varias marcas usan contenidos similares para sus campañas publicitarias.

 

Darwin Calle, diseñador gráfico lojano, también considera que la publicidad de la tienda de carnes causó impacto, pero de una forma negativa. A su criterio “la gente se escandalizó” por el contenido, al cual lo clasifica como “fuera de lo común” pero en sentido negativo.

 

Para organizaciones como la Coordinadora Política de Mujeres Ecuatorianas, de Loja, las vallas sí contienen aspectos que atentan contra la mujer. Lucía Placencia, dirigente de esta organización, dijo que la ciudadanía reaccionó ante el mensaje de esta publicidad y eso generó la acción, aunque tardía a su criterio, de las autoridades, quienes retiraron las vallas aduciendo que no contaban con los permisos respectivos.

 

Pero Johanna Moreno, comunicadora social lojana,   indicó no sentirse “en lo absoluto” ofendida por este tipo de publicidad. Agrega que el publicista logró lo que buscaba.

 

Objetivo

Alejandra Benítez, accionista de la tienda de carnes propietaria de las vallas, ofreció disculpas a las personas que pudieron sentirse ofendidas por el contenido. Sin embargo, descartó que como empresa hayan buscado fomentar ideas negativas en la ciudadanía con esta propuesta publicitaria. “Lo de nosotros es hacer conocer nuestra tienda, lo que les ofrecemos”, manifiesta Benítez, quien también dijo que como negocio lograron lo que buscaban con este material visual. “Ese fue el objetivo principal, que se hable de nuestra tienda y que la conozcan”, señala.

 

Agregó que a raíz de la publicidad ya han recibido visita de personas para adquirir sus productos y también para felicitarlos. También invita a quienes los criticaron negativamente a que visiten el local comercial para que conozcan la atención que se brinda y todos los servicios que ahí se ofrecen.

 

Las vallas publicitarias fueron retiradas la noche del último lunes por el Municipio de Loja, por no contar con la respectiva autorización e incumplir la normativa vigente, según se informó.

 

Ante ello, Benítez informó que contrataron a una persona para que lleve adelante el tema publicitario, y que dicha persona era la encargada de tramitar permisos y todo lo relacionado a ello.

 

Anunció que tienen previsto colocar nuevas vallas pero con otro diseño, con el fin de que la ciudadanía conozca esta tienda. (JGN)

 

EL DATO

La Superintendencia de la Información y Comunicación (Supercom) aduce que el contenido de las vallas transgrede el artículo 19 de la Constitución de la República, el cual prohíbe la emisión de “publicidad que induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo…”

 

El anuncio cumple su función de haber causado el impacto”

Ludgarda Negrete

Diseñadora gráfica y publicista

 

Lo de nosotros es hacer conocer nuestra tienda, lo que les ofrecemos”

Alejandra Benítez

Accionista de la tienda de carnes

 

TOME NOTA

La tienda de carnes informó que las vallas fueron colocadas el último domingo.

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