La fiesta ‘a media luz’ fue un fracaso para el turismo

AGO, 13, 2019 |

Cambio. Los eventos de este año remplazaron los ‘mappings’ por monumentos iluminados.

A diferencia de los últimos tres años, del 8 al 11 de agosto, las calles del Centro Histórico tuvieron una baja afluencia de gente, durante las actividades alusivas al Primer Grito de Independencia. 

En esta ocasión, 153 mil personas se dieron cita en el evento ‘La Libertad es Mía’ impulsado por el alcalde, Jorge Yunda, en remplazo de la Fiesta de la Luz que, en su última edición (2018) atrajo 3,7 millones de turistas.
 

Antecedentes 
La Fiesta de la Luz surgió durante la administración de Mauricio Rodas, con el fin de fomentar el turismo en el Casco Colonial, a través de espectáculos lumínicos conocido como ‘mappings’, proyectados sobre bienes emblemáticos como la iglesia de La Basílica y otros puntos del sector, en colaboración con Lyon, ciudad de Francia. 

Este año, señala Alfonso Espinosa, vocero de la Secretaría de Cultura de Quito, la idea era que los eventos tuvieran una escala menos masiva en el Centro de Histórico, para así llegar, con otras actividades, a barrios y parroquias. “Tampoco estamos volviéndonos locos por romper marcas”.

 
‘Apagón’ al comercio 

En 2018, la Fiesta de la Luz generó ganancias superiores a los $19 millones. Este año, aún no se conocen las cifras. “Pero tuvimos menos presencia y más control del comercio informal”, añade Espinosa.

Sin embargo, los comerciantes de la zona dicen sentirse afectados por la anulación de la Fiesta de la Luz y la falta de difusión de la agenda planteada por la actual administración municipal. “Todo estaba muy apagado. Ahora vendimos, en cuatro días, $240. El año pasado fue más de $150 diarios”, dice Lucía Sosa, cajera de una cafetería ubicada en la calle Benalcázar.  

El intérprete y guía turístico José Tupiza indica que en años pasados tenía grupos de hasta 10 extranjeros. “Esta vez tuve dos grupos que sumaron siete personas. Lo que más les llamó la atención fue la velada libertaria por las actuaciones y todo el tema militar; pero no vi la misma sorpresa que con los ‘mappings’”. 

Sosa espera sobreponerse del déficit de su negocio en diciembre. “La peatonalización no ha logrado mucho, ojalá en Fiestas de Quito haya más publicidad de los eventos”. 

Sobre la falta de propaganda Espinosa reitera que ese es uno de los elementos que se están analizando. El Alcalde suspendió todos los contratos de publicidad del Municipio. Por lo que las redes sociales, las giras de medios y la comunicación directa en los barrios fueron las estrategias para promover ‘La Libertad es Mía’. 

“Hay que convencerle al señor Alcalde y al Consejo Metropolitano que, en este tipo de programaciones, pensadas y diseñadas para todo el Distrito Metropolitano, sí es importante contar con un presupuesto mínimo de difusión y publicidad (…) nos ha hecho falta la promoción y, tal vez, por eso alguna gente no se enteró o se enteró tarde”, admite Espinosa.

 
Falta de madurez política 
Diego Vivero, past presidente de la Cámara de Turismo de Pichincha (Captur), opina que haber eliminado el nombre ‘Fiesta de la Luz’ dentro del marco de Agosto Mes de las Artes, es uno de los tantos errores que por vanidad cometen los políticos. 

“La Fiesta de la Luz, así como las Fiestas de Quito o la elección de la reina no son de propiedad del alcalde de turno sino de la ciudad”, reitera el también miembro del buró del Centro Histórico.  

Esto, añade Vivero, responde a una falta de madurez política, que siempre se direcciona hacia gustos e intereses propios. “Todos tratan de dejar su impronta y no se dan cuenta del daño que hacen a la ciudad”. 

Para que Quito logre posicionarse como una ‘marca ciudad’ dice que es necesario el compromiso de las autoridades por respetar los bienes tangibles e intangibles. Pero, además, es fundamental una sociedad civil más enraizada de su ciudad. “El quiteño ha perdido esa virtud de defender lo suyo”. 

Vivero recomienda a Yunda, que busque una mejor asesoría. “Desde que vi un cambio en el logotipo de la ciudad pude darme cuenta de que quien le está asesorando en comunicación es una persona que no tiene ningún conocimiento de mercadeo (…) porque el logotipo sostiene una marca ciudad”.

 
Un mismo presupuesto  
En primera instancia, la Alcaldía señaló que el costo de inversión fue uno de los motivos para prescindir de la Fiesta de la Luz.  Espinosa señala que este año se designó un presupuesto similar ($1’200.000) pero que hubo un mayor número de actividades ya que, en las ediciones anteriores, de ese presupuesto, $950.000 iban únicamente al festival lumínico. 

Giovanni Rosanía, experto en turismo, dice que el costo no justifica la cancelación, tomando en cuenta que se ganaba más de lo que se invertía. 

Vivero añade que la Fiesta de la Luz tenía una planificación estratégica para que, conforme pase el tiempo, necesite menos inversión de promoción y más de operación para que la gente vaya reconociéndola y poniéndola en el mapa turístico de agosto. “Una vez que la gente conoce, los costos en publicidad bajan”. 

El experto indica que siempre se habla de institucionalizar eventos “pero no puede ser posible que se institucionalice una ciudad cada tres o cuatro años, dependiendo del gusto del mercadeo que contrate el Alcalde, sin respetar una línea estratégica”. 

Rosanía señala que Quito necesita un calendario de eventos a lo largo del año, como tienen otras ciudades. (AVV)

FRASE

La Fiesta de la Luz tiene que volver a la ciudad de Quito con nombre y apellido, que no se inventen otros nombres y que potencien las inversiones que ya se hicieron”. Diego Vivero, past presidente de la Cámara de Turismo de Pichincha (Captur).Este año nos afectó la transición política, la ciudad debería hacer un esfuerzo por consolidar sus agendas”. Alfonso Espinosa, vocero de la Secretaría de Cultura de Quito.
 

Más Noticias De Noticias de Quito

Más fuerzas para apagar el Casitagua

| Socorristas de siete provincias ayudan a controlar el voraz incendio que se aviva por los fuertes vientos.

Un nuevo estudio jurídico gratuito en San Antonio de Pichincha

| La Facultad de Jurisprudencia de la Universidad Central abrió un consultorio jurídico que atenderá gratuitamente a personas de escasos recursos...

Trole retoma circuitos por el centro

| Una vez que concluyeron los trabajos de reparación y mantenimiento de la base del puente sobre el río Machángara, en el sector de La Recoleta...

Cierre de empresas marcó a Quito en la última década

| Analistas señalan que la ciudad pagó la factura de la crisis económica.

Extensión de plazo para legalizar taxis carecería de sustento legal

Jueves, 16 de enero de 2020 | | Sin previa autorización del Concejo, la AMT extendió hasta marzo de 2020 el proceso.

En 50 años el mercado Arenas se volvió un tesoro quiteño

Jueves, 16 de enero de 2020 | | Comerciantes celebraron el aniversario del emblemático espacio quiteño con bailes y homenajes a los más antiguos.

Visite El Tejar y resuelva un ‘misterioso crimen’

Jueves, 16 de enero de 2020 | | Usted puede ser parte de un recorrido teatralizado que le permitirá aprender más sobre la historia de Quito.

Con sanciones y patrullajes se busca frenar invasiones

Miércoles, 15 de enero de 2020 | | 238 casos de ocupaciones no autorizadas de lotes, en cuatro asentamientos humanos, hay en la ciudad.

Prohibición de plásticos de un solo uso tardaría hasta tres años

Miércoles, 15 de enero de 2020 | | Aunque exista una Ley nacional, la erradicación de los plásticos de un solo uso no será inmediata en la capital.

Esterilice gratis a su mascota hasta fin de mes

Miércoles, 15 de enero de 2020 | | Las jornadas se realizará en 10 barrios del Centro Histórico.

Se prevé dos días más de altas temperaturas en Quito

Miércoles, 15 de enero de 2020 | | En el Inamhi se asegura que el ‘veranillo’ que pone a sudar a los quiteños se debe a una anomalía climática.

Estudios de talud, una ‘roca en el zapato’

Martes, 14 de enero de 2020 | | Concejal y una experta en temas de suelos cuestionan la intervención en la Simón Bolívar.

Colegiales dicen ‘bájale al plástico’

Martes, 14 de enero de 2020 | | Se estima que diariamente, Latinoamerica desecha 17.000 toneladas de plástico. Ecuador no es la excepción.

La pobreza se concentra cada vez más en la ciudad

Martes, 14 de enero de 2020 | | La situación es dramática. En 2018 y 2019 la ciudad alcanzó porcentajes similares a los registrados 2009.

17 puentes patrimoniales tiene la ‘Carita de Dios’

Lunes, 13 de enero de 2020 | | Estos son irremplazables y tienen que ser intervenidos con la aprobación del Instituto Metropolitano de Patrimonio.

La subasta de vehículos quedó en ofrecimiento

Lunes, 13 de enero de 2020 | | La medida más visible de la política de austeridad sigue en un proceso administrativo y legal, tras siete meses.

Centros Comerciales del Ahorro con problemas

Lunes, 13 de enero de 2020 | | Los vendedores han empezado a salir a las calles y a los locales los utilizan como bodegas.

La depresión está presente en las aulas de la ciudad

Lunes, 13 de enero de 2020 | | Es un problema que se incrementa en niños y adolescentes, y una de las causas de suicidio en edades tempranas.

Visite El Tejar y resuelva un ‘misterioso crimen’

Lunes, 13 de enero de 2020 | | Un recorrido teatralizado para aprender más sobre la historia de Quito. Los asistentes también participan del programa.

Mantenimiento de taludes tomaría más de seis meses

Domingo, 12 de enero de 2020 | | Un estudio técnico permitirá identificar los sitios sensibles a deslizamientos. Ya hay información preliminar sobre el ‘talud de la desgracia’.

20 mil autos pendientes de matriculación

Domingo, 12 de enero de 2020 | | Los rezagados aspiran, desde febrero, entregar en forma digital el permiso de circulación.

Empresarios esperan que el Metro dinamice el turismo urbano en Quito

Domingo, 12 de enero de 2020 | | Hay expectativa sobre la reactivación del comercio, a meses de que empiece a operar.

Sanciones no frenan al comercio informal en los semáforos 

Domingo, 12 de enero de 2020 | | El control y la sanción será para el que vende en los semáforos y también para el que compra.

Quito acogerá foro de alcaldes con la ‘casa desordenada’

Sábado, 11 de enero de 2020 | | Hay problemas relacionados con planificación urbana, falta de transparencia y transporte público, dicen expertos.

Retirarán más rocas de la Simón Bolívar

Sábado, 11 de enero de 2020 | | Los árboles que están en la parte alta de la montaña y cuyas raíces están expuestas también serán extraídos.

Vehículos rezagados podrán matricularse desde el jueves

Sábado, 11 de enero de 2020 | | El próximo jueves iniciará el proceso de matriculación vehicular 2020. 

Iniciativas culturales ayudan a integrar a la comunidad

Sábado, 11 de enero de 2020 | | Espacios comunitarios se convierten en verdaderas casas de arte y recreación en los barrios.

‘Remoción de roca debió hacerse un fin de semana’

Viernes, 10 de enero de 2020 | | El cierre de la Simón Bolívar caotizó el tránsito. Hubo trancones de varias horas.

Cuatro meses de obras viales dejan pérdidas a comerciantes

Viernes, 10 de enero de 2020 | | La intervención de la calle empezó el 24 de septiembre y durante las manifestaciones de octubre abasteció de piedras.

Quito es un destino ‘líder’ con cifras bajas

Viernes, 10 de enero de 2020 | | Autoridades siguen impulsando a la ciudad como un destino para eventos.

Carnaval Pastuso

Martes, 07 de enero de 2020 | | El Carnaval de Negros y Blancos de Pasto (Colombia) vivió ayer su jornada más colorida. Esta fiesta está consi-derada como Patrimonio Cultural e Inmaterial de la Humanidad.

El fuego hace agonizar al Cerro Casitagua

Miércoles, 15 de enero de 2020 | | Un barrio de las laderas de Pomasqui continúa amenazado por las llamas.

COLUMNISTAS